央视的《百家讲坛》是块试金石，真正的学问大家难以立足，反而是被专家们“不屑”的于丹之流有市场。《百家讲坛》甚至还发现了一个规律，即当过中学老师的人更受欢迎。

　　品牌之所以成为品牌，一定要受到大众认同。要受到大众认同，就要求品牌能够触摸集体人格。

　　红火一时的大师们，之所以红火，也是因为他们能够触摸集体人格，进而受到大众的集体认同。张悟本如此，稍早前的于丹、易中天如此，甚至更早前的余秋雨也是如此。

　　尽管把这几个人并列，有人可能会强烈抗议。但是，从营销本质上看，他们确实是相似的。

　　不管是真大师还是伪大师，只要他们曾经受到追捧，无不因为他们触摸到了集体人格。

　　近十年涌现的各类大师，共同特点就是真正专家的“不屑”和大众的狂热。

　　专家们认为他们“太浅”、“太俗”，没有表现出真正的功底。恰恰因为“俗”和“浅”，所以他们能够被大众理解，进而触摸集体人格，从而受到集体追捧。

　　央视的《百家讲坛》是块试金石，真正的学问大家难以立足，反而是被专家们“不屑”的于丹之流有市场。《百家讲坛》甚至还发现了一个规律，即当过中学老师的人更受欢迎。

　　把观众当做中学生来讲学问，这是相当多的学问家们做不到的。向中学生水平的观众们普及学问，这本身就是一门学问。触摸集体人格，就是这门新学问的关键点。

　　于丹受欢迎，不是因为她专业，而是她以非常浅显的方式让大众享受了高深的《论语》，而且她的语言是那么感性，她的气场是那么吸引人，所以听她的演讲比看书舒服。

　　从学问的角度看于丹，我并不认同。但从营销和传播的角度看于丹，我很推崇。张悟本，以及更早前的马悦凌、中里巴人，按照专家们的观点，他们其实并不专业，甚至是在误导公众，但他们从营销上触摸到了集体人格。

　　大众品牌的定位都有这样的共性，即能让消费者形成心灵共鸣，拨动了消费者心灵的琴弦。

　　消费者是感性的，消费者不是专家，只要能够拨动消费者心灵的琴弦，就能够打动消费者，也就具备红火的基础。

　　当然，媒体的聚焦，达到了张悟本多少场讲座也达不到的效果。于丹等人也是如此。但是，不要责怪媒体，因为媒体如果没有触摸集体人格，是没有收视率的。

　　说实话，如果不是张悟本的养生理论有点剑走偏锋，以致危害部分人的健康，如果不是自身资历存在硬伤，如果从事的是无关健康的文化领域，谁又能说他不是于丹第二呢？

　　张悟本是成功的营销者，可惜他选错了行当。

　　张悟本曾经的成功，我们营销人应该汗颜。